„Oscary beauty” kojarzą się z czerwonym dywanem, perfekcyjną oprawą i miejscami, do których dociera się raczej myślą niż tramwajem. We Wrocławiu ta symbolika schodzi z okładek na poziom codziennej trasy po mieście. Concept store Skin & Beauty by Super-Pharm, uhonorowany nagrodą specjalną „Vogue Polska” Beauty Awards 2024 za wyjątkowy koncept, stał się tu adresem, który pokazuje, co taka nagroda oznacza w praktyce: uporządkowaną przestrzeń, czytelne strefy, realną obecność konsultacji i badań skóry. To moment, w którym pytanie „za co właściwie przyznano tę nagrodę?” można zweryfikować samodzielnie, po prostu wchodząc do sklepu i obserwując, jak wygląda praca z pielęgnacją krok po kroku.
Od listy laureatów do konkretnego adresu we Wrocławiu
Vogue Polska Beauty Awards to jedno z najbardziej opiniotwórczych zestawień na polskim rynku urody. Co roku redakcja wskazuje produkty i miejsca, które wyznaczają kierunek, zamiast tylko go śledzić. W 2024 roku wśród nagród specjalnych pojawił się wyjątkowy wpis: koncept Skin & Beauty by Super-Pharm, doceniony za nowatorską formułę i sposób projektowania doświadczenia klientów.
Dla wrocławian ta decyzja nie jest jedynie informacją z rubryki „nagrody”. Otwarty w Galerii Wroclavia salon Skin & Beauty by Super-Pharm to czwarty sklep w tym koncepcie w Polsce i pierwszy tej marki na Dolnym Śląsku. Zajmuje ponad trzysta metrów kwadratowych i łączy drogerię, perfumerię oraz strefę usług beauty w jednej, spójnej przestrzeni.
W praktyce oznacza to, że adres wpisany w uzasadnienie nagrody można odwiedzić bez specjalnej okazji, przy okazji zakupów czy drogi na dworzec. To nie „salon marzeń” widziany tylko na zdjęciach z branżowych konkursów, ale miejsce na mapie miasta, dostępne w takim samym stopniu jak ulubiona kawiarnia czy księgarnia.
Za co przyznaje się nagrodę specjalną? Cztery filary konceptu
Nagroda specjalna od redakcji Vogue nie dotyczy pojedynczego kremu ani jednej usługi. To wyróżnienie za całość pomysłu na miejsce: sposób, w jaki sklep prowadzi odwiedzającego od pierwszego kroku aż do decyzji przy kasie. W przypadku Skin & Beauty by Super-Pharm można wskazać kilka elementów, które szczególnie dobrze tłumaczą werdykt jury:
Wnętrze zaprojektowane przez studio Robert Majkut Design opiera się na okręgach i pastelowej palecie, które porządkują ruch i wyciszają zmysły. To architektura podporządkowana funkcji: ma ułatwiać orientację, a nie przytłaczać formą.
Zamiast ciągłych rzędów regałów pojawiają się strefy odpowiadające różnym potrzebom: pielęgnacja, dermokosmetyki, make-up, hair care, body & spa, skin diagnostic. Każda ma własny kolor i logikę, dzięki czemu łatwiej ułożyć w głowie plan wizyty.
Concept store został zaprojektowany tak, aby rozmowa z dermokonsultantką czy fryzjerem była naturalnym elementem wizyty, nie dodatkiem. Badanie skóry, analiza potrzeb, wspólne budowanie rutyny – to codzienne sytuacje, nie jednorazowe wydarzenia specjalne.
Półki wypełniają zarówno marki znane z drogerii, jak i brandy selektywne i premium. Ich dobór nie sprawia wrażenia przypadkowego „miksu”, lecz zaplanowanej selekcji, która odpowiada na potrzeby wymagającego klienta i trend personalizacji pielęgnacji.
Te elementy sprawiają, że nagroda specjalna nie jest jedynie tytułem honorowym. To raczej skrót myślowy opisujący format, który traktuje pielęgnację jako proces oparty na wiedzy.
Wroclavia od środka: jak wygląda nagrodzony koncept w miejskiej codzienności
Wejście do Skin & Beauty by Super-Pharm we Wroclavii różni się od klasycznego wejścia do drogerii. Z pasażu galerii widać szerokie otwarcie witryny i miękkie, zaokrąglone linie półek, które zamiast zatrzymywać wzrok w jednym punkcie, prowadzą go po łukach poszczególnych stref.
Pierwsze metry to zwykle spotkanie z pielęgnacją – obszarem, gdzie klient może obejrzeć tekstury, porównać składy i porozmawiać o tym, z czym naprawdę mierzy się jego skóra. Głębiej pojawiają się kolejne strefy: make-up z miejscem do testowania produktów, hair care z profesjonalnymi markami fryzjerskimi i trychologicznymi, body & spa z zapachami i formułami, które budują rytuał domowy. Serce przestrzeni stanowi obszar dermokosmetyków i diagnostyki skóry, zaprojektowany tak, aby badanie mogło odbywać się w komfortowych warunkach, z zachowaniem poczucia prywatności.
Na tle innych punktów handlowych we Wroclavii ten salon wyróżnia się jeszcze jednym elementem: to miejsce, do którego często wchodzi się z ogólnym pytaniem, a wychodzi z konkretnym planem działania. Rolę półek uzupełniają konsultacje, a rola konsultacji – narzędzia diagnostyczne i dopracowany układ przestrzeni.
,,Oscary beauty” w praktyce: jak wygląda jedna wizyta
Żeby zobaczyć, gdzie faktycznie kryją się „vogue’owe” standardy, wystarczy jedna zwykła wizyta. Mieszkanka Wrocławia wracająca z pracy skręca do Wroclavii z poczuciem, że skóra jest zmęczona i reaguje podrażnieniem. Nie musi znać nazw marek ani trendów. Wystarczy, że opowie o swoim dniu, godzinach przed ekranem i dotychczasowych nawykach.
Dermokonsultantka zaczyna od spokojnej rozmowy, dopytuje o objawy, tempo życia, dotychczasową pielęgnację. Potem przechodzi do badania skóry przy użyciu urządzeń pomiarowych, które pokazują poziom nawilżenia, kondycję bariery ochronnej czy skłonność do zaczerwienień. Wyniki są omawiane w prosty sposób, bez specjalistycznego żargonu.
Na tej podstawie powstaje krótki, realistyczny plan: kilka kroków dopasowanych do stylu życia i budżetu, a nie długa lista zaleceń. Dobierane produkty mają tworzyć spójną rutynę, a nie przypadkową kolekcję. Jeśli klientka chce, może od razu zobaczyć efekty w makijażu lub skonsultować pielęgnację włosów w strefie fryzjerskiej.
Przy tak zaprojektowanej wizycie nagroda od Vogue przestaje być abstrakcyjnym tytułem. Dla klientki oznacza raczej pewność, że ktoś wcześniej ułożył całą ścieżkę pielęgnacji tak, by prowadziła od pierwszego pytania do spokojnej, przemyślanej decyzji.
Co zyskuje Wrocław dzięki nagrodzonemu konceptowi
Skin & Beauty by Super-Pharm działa we Wroclavii, przy Suchej 1 – w miejscu, które wielu mieszkańców kojarzy z codziennymi przesiadkami i zakupami. Dzięki temu nagrodzony przez „Vogue Polska” koncept staje się częścią zwykłej trasy po mieście, a nie odległym salonem znanym tylko z branżowych relacji. Dla wrocławian to przestrzeń, w której w jednym punkcie można porozmawiać o skórze, wykonać badanie, dobrać pielęgnację i zadbać o włosy. Obecność takiego adresu podnosi poprzeczkę na lokalnej scenie beauty, przesuwając uwagę z samej liczby marek na jakość doświadczenia oferowanego na co dzień.
